El gran ganador de estos Juegos Olímpicos de Pekín, en el lado publicitaria, podría muy bien ser Li Ning y su grupo de ropa deportiva (que cuenta entre sus clientes a los deportistas olimpicos españoles) que sin ser patrocinador de la XXIX Olimpiada se vio beneficiado de una publicidad gigantesca en la inauguración del evento. Li Ning, estuvo obligado a vestir durante su "vuelo" por el estadio y el encendido de la antorcha, con ropa Adidas, que pagó 70 Millones de euros por ser patrocinador oficial de los Juegos.