A pesar de la bonanza económica de Google (sus ingresos rozaron en 2008 los 22.000 millones de dólares) y de las expectativas de crecimiento del mercado de la publicidad online, Google estña redefiniendo su estrategia de crecimiento no sólo con el aumento de los espacios publicitarios sino también con la diversificación en las fuentes de ingresos (Android, White Spaces, OpenSocial, etc.).