Fernando Roig compró el Villarreal en 1997 por 600.000 euros. En nueve años se pasó de jugar en la liga local a disputar la semifinal de la Champions League y a tener peñas en Finlandia, Estados Unidos o Ucrania.Ahora el club prepara "un desembarco en serio" en China. El estadio tiene un aforo de 25.000 plazas pero no hay tradición. Para llenarlo el club regala dos pases a cada niño, uno para el chico y otro para el padre, a cambio de asistir al 80% de los partidos como mínimo.