Place branding es un término que describe el proceso de otorgar una personalidad, imagen, características y cualidades a una ciudad o región para posicionarla de un modo concreto en la mente de su público objetivo. Su objetivo suele ser renovar la imagen de esa zona para conseguir el éxito financiero, cultural y social. Se busca aumentar el turismo y el número de residentes en la ciudad, atraer a empresas para que se establezcan en la zona y promover actividades y programas sociales.