El valor del cero es un concepto abstracto que tiene una gran repercusión en la psicología de precios y en nuestro comportamiento como consumidores. El efecto de lo gratis nos nubla la razón, llevándonos incluso a acaparar con ansia lo que percibimos como un regalo de difícil cuantificación y a aceptar calidades inferiores simplemente porque nos parece que no nos van a costar nada.