Este artículo científico intenta explicar por qué muchas personas de países en desarrollo, que tienen dificultades para alimentarse y para vivir bajo techo, están dispuestas a pagar más de lo necesario por ciertos productos por el hecho de ser de marca. Se atribuye mayor estatus a quien viste ropa de marca. Y esa atribución de mayor estatus se produce sin que, a la vez, cambie la percepción de la honradez, el atractivo o la amabilidad de las personas dependiendo de la ropa que visten.