Hace pocas semanas fue bastante polémico el reportaje emitido en La Sexta (y creo que también en Trece TV, lo cual es más esperable) de "X tantos" La publicidad de la Iglesia católica en la parrilla televisiva de La Sexta
Para esta campaña impositiva, la Iglesia ha producido un audiovisual publicitario para animar a marc [...]
a favor de elegir la "X" de la iglesia en la Declaración de la Renta. No era más que un reportaje publicitario contratado para emitirse en TV y de paso rellenar programación en horarios de baja audiencia (normalmente mañanas de fin de semana o por la semana más allá de la medianoche). Es un recurso bastante común en los últimos años y también puede encontrarse en servicios de "streaming", etiquetados como documentales deportivos o de otro tipo. Con anterioridad se han podido ver espacios de cervezas y comidas rápidas y el próximo caso será "Detrás de la medalla", que muestra la historia de superación de varios deportistas de élite pero no es más que el recurso de una empresa de bebidas lácteas para publicitarse de forma más sutil, por eso se les verá a menudo bebiendo productos de la empresa promotora del reportaje y patrocinadora de el/la deportista. Se podría decir que usan el recurso de "emplazamiento de producto" pero a nivel masivo durante la duración del reportaje. No se le debe echar la culpa a la cadena de televisión, que no es más que otro producto publicitario con el que aumentar sus ingresos y rellenar espacios de programación pero lo que sí deberían es etiquetar la emisión como "Publicidad" para que los incautos espectadores sepan lo que hay.
Comentarios
Hay dos maneras de ver el asunto del programa de la sexta de la iglesia católica sobre la X del IRPF. La primera, como un publirreportaje camuflado de información, lo cual sería una mentirijilla común en las técnicas publicitarias actuales. La segunda, como una mentira consciente en la que se trata de convencer a los espectadores de que ese dinero se dedica a causas completamente distintas de las que se presentan.
No se puede comparar con un programa publicitario de una compañía lechera camuflado como historias de superación de atletas olímpicos, sino con un anuncio de una marca de tabaco que predicara los beneficios de fumar para la buena salud de los fumadores.
Leí que si no quieres que tu donanción vaya a la iglesia directamente o a través de ong's, no marques nada y tu 0,7% va a pressupuestos generales.
De nueva publicidad nada. Basta con ver, por ejemplo, cómo es "El Hormiguero", con un contenido como de un 103 % publicidad y ningún cartel indicando "publicidad". Ya hasta en los informativos ves claras inserciones de temas que son publicidad encubierta, eso dejando de banda lo que es su publicidad política. Faltaría un "noticia patrocinada por...". Eso sí, ya las audiencias de TV se miden en "share" para no hacer el ridículo incluso con las cifras hiperhinchadas que manejan. Están en vías de extinción y lo saben, es la hora de exprimir las últimas gotas.