En sociología existen muchos teóricos que estudiaron estos dos fenómenos, y dieron lugar a dos grandes corrientes. Los teóricos que ven la moda como una cuestión impuesta, o lo que es lo mismo, existe alguien que decide qué es lo que se va a convertir en moda (lo que será tendencia) y a través de algún mecanismo más o menos controlado consigue que sus deseos se lleven a la práctica, y la otra corriente, que entiende que se trata de mecanismos de imitación más o menos democráticos. El gobierno de la opinión.