Nueve de cada 10 usuarios de Internet en los Estados Unidos recurren a los motores de búsqueda para encontrar información, y el 60% del público de EE.UU. que buscan información sobre cuestiones científicas específicas enumera el Internet como su principal fuente de información. Esto ha creado una nueva urgencia en los científicos a prestar atención a estas tendencias y la nueva literatura académica sobre comunicación de la ciencia en este nuevo y desafiante mundo "on line".