La campaña de 1990 tuvo como protagonista al cantautor Joan Manuel Serrat que siguió transmitiendo, desinteresadamente y con su personal estilo, el famoso lema: "Todos contra el fuego". Los anuncios se rodaron en el monte de Valsaín y en la grabación participaron todos los niños de la escuela cercana. 27 años después continúan habiendo incendios que arrasan parajes naturales.