Yegor Tsvetkov, tomó fotos de gente al azar en el metro y luego pudo ubicar sus perfiles de red social mediante un programa de identificación de rostros. Usó el sitio FindFace, el cual ubica los rostros presentes en una imagen y los compara con la base de datos del sitio ruso VKontakte, el cual similar Facebook. Muchas veces hubo una notable diferencia entre la mirada verdadera de una persona y la imagen que proyectan en su perfil de red social