Su plataforma publicitaria —sí, Apple tiene su propio 'Google Ads'—, está creciendo de forma espectacular en los últimos meses. ¿Cómo ha logrado Search Ads crecer de esta forma? La respuesta está en la forma en la que Apple trata a sus competidores en iOS: según McGee "el resto de la industra es 'ciega' en el universo iOS'. La publicidad dirigida, que es la que más interesa a muchos anunciantes, no funciona bien si no usas Search Ads y quieres esa publi en dispositivos iOS.