Investigadores de la Universidad de Granada (UGR) han demostrado en un estudio realizado con resonancia magnética funcional que los mensajes ecológicos que se utilizan en la publicidad medioambiental son más efectivos a nivel cerebral cuando la voz que los emite es la de un hombre joven que habla de las consecuencias futuras de actuar de forma responsable, en lugar de hablar en pasado.