Hay tres términos básicos para el análisis ético en investigación EEUU que, en mayor o menor medida, son aceptados y que Gray propone usar como guía para el desarrollo de tecnologías éticas. Son la justicia, el respeto y la beneficencia. Justicia se traduce en tener una muestra diversa e inclusiva; pensar en primer lugar a quién estás dejando fuera cuando estás innovando o construyendo algo. En segundo lugar, el respeto es un proceso de aprobación: ¿tienes posibilidad como consumidor de decir no, de abandonar un proyecto?