Entre las décadas de 1940 y 1970, marcas de suplementos alimenticios como WATE-ON promocionaban que las curvas en las mujeres son bellas, y que necesitaban aumentar peso para atraer a los hombres. Para ello publicaron una serie de curiosos anuncios orientados específicamente a las mujeres para que ganaran peso, incluyendo en muchos casos modelos que se alejan considerablemente de la moda imperante durante las últimas décadas.