Las cookies son el mecanismo de seguimiento que la mayoría de webs utilizan para cuestiones publicitarias y de marketing. Sin embargo, el uso de cookies está cayendo estrepitosamente porque el uso de móviles para navegar por la red (que crece exponencialmente) no permite el uso de cookies de terceros. Es decir, las famosas cookies no funcionan en los navegadores de dispositivos móviles, y hablamos de un mercado (el de la publicidad digital) que mueve en torno a $120.000mn al año.