La prueba a la que se sometieron los participantes en el estudio de Ofcom era de lo más sencilla: se les mostró una imagen de los resultados devueltos por Google a la búsqueda "botas para caminar". Los tres primeros estaban marcados con la clásica etiqueta de color naranja con la palabra "Ad" escrita en ella, identificándolos como anuncios. Sin embargo, el 51% de los participantes en el estudio no se percató de que estos resultados eran en realidad enlaces patrocinados, en definitiva, estaban haciendo clic en publicidad.