[c&p]El punto de partida para realizar una buena planificación es tener en cuenta las necesidades y deseos del anunciante.Todo esto suele ser especificado en el briefing,en el cual se establecen los principios básicos en los que se deberá basar la planificación.Otro aspecto a tener en cuenta es la anticipación de los resultados por parte del planificador.A la hora de realizar una planificación deberemos centrarnos en cuatro aspectos fundamentales alrededor de los cuales gira toda planificación: el producto,los objetivos,el target y los formatos