Se calcula que, hoy en día, hay unos siete millones de utilizadores de cigarrillos electrónicos en la UE. Los vendedores de este producto resaltan su carácter sano ofreciendo una alternativa sin perder las sensaciones asociadas al tabaco. Los defensores del cigarrillo electrónico creen que puede acabar con uno de los hábitos más peligrosos de la humanidad: fumar.