Con más 945 millones de usuarios únicos en todo el mundo, las redes sociales se consolidan como plataforma de promoción internacional empresarial con un gran potencial. Pero la capacidad de penetración de las redes sociales, y el perfil demográfico de los usuarios, varía en cada mercado; conviene averiguar para qué utilizan los distintos usuarios las redes sociales; Facebook y Twitter no son las únicas redes: están también Orkut, Vkontakte, Mixi, Renren... hay que estudiar si conviene abrir un único perfil, o varios por países, y en qué idioma.