Hay un debate genial dando vueltas entre Yahoo! Microsoft y Google sobre la necesidad de una empresa de lograr escala de agregación de datos para tener una ventaja competitiva en la web 2.0. Y es interesante porque el argumento que esgrime Google no sólo tira abajo la explicación de Ballmer de porque necesitaban a Yahoo! sino que tira abajo una de las creencias fundamentales de la web 2.0: la presunción de la dinámica de rendimientos crecientes en la recopilación de datos es falsa directamente.