El estudio encontró que los consumidores vieron, de promedio, el 40% de un programa con una duración de 30 minutos que tuviera un minuto de publicidad. Este porcentaje sólo disminuía en un 3% cuando se incluían 16 minutos de publicidad, esta cifra se mantiene cuando se extrapola a programas con una duración de una hora en la que se visionaba el 59% del programa que contenía un minuto de publicidad, porcentaje que disminuía hasta el 49% cuando se incluían 20 minutos de publicidad.