Al igual que Adsense la idea de nueva red de publicidad de Facebook es que terceros puedan ofrecer anuncios generados y vendidos por la red social. Si la herramienta de Google perfila esa publicidad por los contenidos de la página en la que se inserta la pieza, en el caso de Facebook la segmentación se hará por los datos del usuario, por lo que es requisito que los terceros que la adopten su sistema de login y el usuario esté identificado.