La llegada a la telefonía de las marcas blancas y del modelo de servicios 'low cost' ha revolucionado el mercado con la introducción del concepto de precio único por cualquier servicio. Las tarifas 'simples' permiten controlar el consumo, pero resultan más caras que una tarifa plana si el usuario utiliza con mucha frecuencia el móvil. Para los clientes que llaman más tiempo las operadoras han lanzado "tarifas planas", pero en realidad son bonos de llamadas que permiten al cliente hablar gratis en una franja horaria del día.