La segmentación del mercado consiste en dividir el mercado en subgrupos homogéneos, según sus características, comportamientos o necesidades, con el fin de llevar a cabo estrategias comerciales diferenciadas para cada grupo resultante, que permita satisfacer, de un lado, de forma efectiva sus necesidades y alcanzar los objetivos comerciales de la empresa, de otro. Aunque el concepto de segmentación data de 1956 (Wendell R. Smith), el anuncio de la foto redondea y resume la definición.