"El mes de mayo ha sido catastrófico". De esta manera, tan rotunda, se expresa un directivo de televisión cuando tiene que hablar de cómo ha ido el mercado de la publicidad en el último mes. Y es que, según las fuentes del sector consultadas y las estimaciones de varios analistas, la inversión publicitaria en el medio estrella por excelencia (las teles concentran el 40% del dinero destinado a anuncios) cayó alrededor del 20% el mes pasado.