La omnipresencia del sello comercial caracteriza nuestro tiempo. Las empresas compran hasta citas en novelas. El producto apuntala la identidad del individuo Si no fuera por el patrocinio de las marcas, no solo habría menos conciertos de rock, menos colecciones de pintura, menos museos, menos representaciones teatrales o menos equipos de fútbol o baloncesto, sino que, en general, la cultura habría perdido la oportunidad de integrarse con su tiempo.