Con la crisis, las cadenas de supermercados económicos como Mercadona, Día o Lidl han visto crecer exponencialmente sus ventas mientras otras asisten impotentes a una fuga de clientes. El motivo de esta situación es la fiebre de las llamadas marcas blancas. Tal es su apogeo que Lidl ha empezado a fabricar aviones genéricos con la idea de venderlos en sus tiendas.