Mientras los medios tradicionales se quejan de la extensión de la cultura de "lo gratis", no dudan en impulsar las ventas de sus diarios físicos regalando o cuasiregalando películas en DVD, como hacen El Mundo o Público. Es decir, las mismas estructuras que claman por esa supuesta cultura de lo gratis contribuyen como nadie a la pérdida de percepción de valor monetario de las películas.