Cuando una agencia desarrolla la imagen para una empresa, es importante tener muchos factores en cuenta a la hora de diseñar el logotipo que lo identifique, realizar un profundo estudio y al menos testear con algunos usuarios cuál es su percepción del logotipo para comprobar que resulta fácilmente reconocible. Pero cuando no tenemos especial cuidado en este último paso, podemos llevas al traste la imagen de la empresa para el que estemos diseñando su identidad.