Los barrios tradicionalemente ricos de Madrid acusan la vuelta de un fenómeno ya olvidado: la llamada "pobreza vergonzante", gente en situación de pobreza que no pide ayuda por mantener las apariencias. El distrito de Salamanca, la milla de oro, cuenta con un número importante de personas mayores que no pueden pagar la calefacción o deben acudir al reparto de comida de las asociaciones que operan en la zona.