De acuerdo con una teoría expuesta por el critico Eli Parisier, la información personalizada es peligrosa para la democracia porque solo nos muestra la información que queremos ver y nos limita a ideas distintas. Un ejemplo que menciona el autor es el de dos personas de la misma zona de Estados Unidos que buscan en internet "BP". Una recibe información de inversiones, la otra, noticias sobre el derrame de petróleo en el golfo de México.