Las compañías tabaqueras están utilizando sofisticadas técnicas de marketing para eludir la ley y promocionar sus marcas entre los jóvenes, según la asociación ASH. La publicidad del tabaco está prohibida en la UE pero los astutos gigantes del tabaco están concentrando las acciones dirigidas a este público objetivo en generar "ruido" a través de las redes sociales y los festivales de música para dar a conocer sus productos. Su intención es crear un vínculo potente pero inconsciente entre sus marcas y la intensa experiencia de la fiesta.