Para medir la personalidad se ha usado el modelo de los cinco grandes, conocido como modelo CANOE (OCEAN), por las siglas en inglés de los cinco factores considerados. Para simplificar se suelen agrupar en dos: Alpha (CAN), que representa la sociabilidad y la estabilidad emocional, y Beta (OE), que representa el crecimiento personal y la plasticidad emocional. Se han realizado dos estudios. Uno con 5.587 habitantes de 59 ciudades chinas mediante un cuestionario de personalidad; el otro, con datos de 1.660.638 habitantes de Estados Unidos.