Según un estudio de la científico Aradhna Krishna de la Universidad de Michigan y sus colegas, los olores pueden usarse para hacer que las personas recuerden más y mejor un producto comercial. La conexión entre el olor y la memoria fue corroborada por un interesante experimento. Los científicos descubrieron que las personas recuerdan las características de un objeto mejor y por más tiempo si se le incluye un olor o aroma poco común.