Coincidiendo con ARCO, Heineken convocó un concurso de diseño de botellas, quedándose con los derechos de propiedad intelectual y de explotación comercial de las más de 600 propuestas presentadas. A través de un grupo de Facebook y bajo el lema "el talento hay que pagarlo", los usuarios exigen 50.000 litros de cerveza para eventos culturales. De momento, Heineken se ha comprometido a "modificar las bases legales de todos los concursos de talento en un futuro".