Los investigadores comprobaron que cuando los usuarios votan están muy influenciados por los votos a favor o en contra que hubiera antes. El primer voto es clave, porque es el único que ve el segundo usuario. Pero al influenciar a ese segundo votante en uno u otro sentido se influye potencialmente sobre el tercero, después sobre el cuarto y así sucesivamente, produciendo lo que los investigadores llaman un «efecto rebaño».