El pasado 28 de junio se abrió el casting para que todas las mujeres interesadas en lucir su delantera en las vallas publicitarias puedan convertir su sueño en realidad, presentándose en la céntrica plaza de Leicester Square, donde un fotógrafo las inmortalizará en sujetador y, a partir del mes de agosto, las ganadoras se podrán ver en vallas publicitarias de algunas calles londinenses.