El sector ganadero repite con éxito tres mentiras: que no maltrata a los animales, que no tiene relación con el cambio climático y que hay que comérselos para estar sanos. Además, recurre a la desconexión ciudad-campo para caricaturizar a los animalistas como urbanitas irracionales, emocionales e ignorantes y erguirse como única autoridad para hablar sobre la cuestión animal.