En el siglo XIX, la psicología estudia cómo controlar la opinión pública. Pronto sus conclusiones darán lugar a un negocio muy rentable. Con entrevistas a intelectuales como Noam Chomsky, este documental analiza la mecánica de la propaganda y recupera la figura del publicista Edward Bernays (1891-1995), sobrino de Sigmund Freud y pionero del marketing y de las relaciones públicas.