El referéndum ha sido promovido por la formación Alianza por la Familia (AZR) y cuenta con el apoyo de la Iglesia Católica. Para que sea válido, debe participar en la consulta la mitad del censo (más de 2 millones de votantes), en un país de 5,3 millones de personas. Según encuestas, la mayoría de la población sería favorable a excluir a los homosexuales del matrimonio y a prohibir las adopciones. El papa Francisco ha permitido que su foto aparezca en la campaña de AZR, partidaria del 'no'.