A diferencia de los asistentes virtuales habituales, Xiaoice está diseñada para agitar los corazones de sus usuarios. Apareciendo como una joven de 18 años a la que le gusta usar uniformes escolares de estilo japonés, coquetea, bromea e incluso hace mensajes sexuales con sus compañeros humanos, mientras su algoritmo intenta descubrir cómo convertirse en su compañero perfecto. La IA ha sido capaz de de registrar los deseos y emociones más íntimos de millones de chinos, especialmente de hombres jóvenes de áreas menos desarrolladas económicamente.