Según un estudio del IAB (Interactive Advertising Bureau), existe un cambio profundo en las tendencias de consumo de los usuarios a favor de la televisión (TV) conectada (entendida como todos aquellos dispositivos de TV conectados a Internet) y de los contenidos de vídeo vistos online. Lo más destacable es la fuga o trasvase de usuarios que se está produciendo de la TV tradicional a estos nuevos entornos, el 40% de los usuarios consumidores de vídeo online está dejando de ver la TV tradicional y lo mismo sucede con el 30% de usuarios consumidor