Un grupo de comerciantes en Sicilia se ha unido para luchar contra la mafia. Están haciendo saber a sus clientes que ellos no pagan la "protección" de la mafia y que, por tanto, si ellos consumen ahí, tampoco lo están haciendo de forma indirecta. A la sombra de este movimiento a surgido una Agencia de viajes de consumo ético y planean lanzar una campaña de fidelización de clientes entre estos negocios.