Facebook no sólo está en camino de quebrar, sino que se llevará consigo al resto de las empresas de Internet que se sostienen con la publicidad. Así de contundente se expresa el periodista Michael Wolff en un artículo publicado recientemente por Technology Review. Según el autor del texto, hay una enorme “falacia” subyacente en el entorno Web que asegura que la publicidad online es más eficiente y rentable que la offline por su capacidad de segmentación. Facebook, dice Wolff, “está en el centro de esa falacia”.