"Si los agricultores cobramos alrededor del 10% de lo que cuestan las frutas a los consumidores, este año las mandarinas no deberían costar en el supermercado más de 15 céntimos el kilo". El productor valenciano de cítricos Antoni Pérez explica de esta forma los motivos que le han llevado a iniciar la venta directa de sus productos a través de Internet: "Un comprador mayorista me ha ofrecido 600 euros por 40.000 kilos de mandarinas, lo que sale a 0,015 euros el kilo".