Es quizás una de las tareas más difíciles del diseño, será la cara del proyecto o empresa y casi siempre es un trabajo arduo llegar a expresar lo que uno quiere cuando plantea las diferentes opciones. Hay características inherentes al color que muchas veces no se tienen en cuenta, un excelente artículo de Logocritiques, nos da algunos ejemplos de logos que según los tonos utilizados en ellos pueden significar distintas características propias o hacia el receptor.