El periodismo digital es, en su mayoría, gratuito. Y ya se sabe que, como sucede con las redes sociales, cuando no se paga por usar un producto, suele ser porque el producto es uno mismo. En un primer momento los medios hacían dinero vendiendo lo que hacían –periódicos o revistas–, pero con el devenir de los años encontraron un modelo de negocio mucho más rentable: construir una marca potente que captara el interés de la audiencia y más tarde vender espacios publicitarios desplegados entre sus páginas y ante los ojos de sus lectores.