Adelántate a la sed bebiendo / enseña a tu estómago a tolerar más fluidos / tu cerebro no sabe que tiene sed / el agua no es suficiente… Estos son algunos de los mensajes con los que no solo los atletas, sino los ciudadanos de a pie, son bombardeados constantemente. El aluvión de mensajes nace a raíz del boom de runners y ante la maratón de Nueva York. Las firmas de calzado deportivo y la industria de suplementos fitness vieron en el creciente interés por el universo running un mercado susceptible de desembocar en suculentos beneficios.