La imitación no quita mercado a las empresas afectadas que, según algunas teorías, hasta las promueven. Un caso sugerente es el sector de indumentaria de fútbol. Empresas líderes como Nike, Adidas o Puma instalan el deseo sobre productos vinculados con referentes de ciertos grupos sociales (como los botines de Messi o la remera de Ronaldo), aun sabiendo que en países como la Argentina la mayoría de la gente no podría comprarlos. El argumento es sugestivo: como hay gente que consume productos de marca "caros" como elemento diferenciador de...